今天分享的是：2025快手品牌营销指南 报告共计：35页 《2025快手品牌营销指南》深入剖析了快手平台的营销价值与策略。当下消费者回归理性务实，注重产品质量与性价比，决策更审慎且具目的性，对品牌信 任感要求更高，新二线人群经济活力强且品牌忠诚度高。快手平台用户规模庞大且活跃，日活4.08亿、月活7.14亿，创作者超1700万，搜索和消费数据表现 出色，非重合用户持续扩容且依赖度高，用户群体年轻、覆盖新线城市、职业多样，内容真实贴近生活，能引发情感共鸣，品牌热度在节点攀升，搜索转化 高效。基于此，快手提出了针对性的营销解决方案，TA挖掘可实现人群精细化、差异化、品牌定制化，包括触达阶段打造品牌心智壁垒、种收阶段驱动品 牌价值增长、长效经营阶段促成网络效应。在营销产品方面，快手以科学全链护航品牌营销，磁力方舟提供人群、内容、触点策略支持，品牌广告、磁力聚 星等产品从多维度提升用户认知。例如，通过达人种草，借助快手达人真实、接地气且团队化的优势，增强用户信任，促进转化。在实际操作中，品牌可利 用热点追投、爆文策略等精准触达用户，如vivo借助话题PK赛实现品牌破圈，加多宝通过与快手村奥会合作降低新增R3成本。此外 ...

文章核心观点 - 快手月活突破8亿下单账号运营进入增长瓶颈，某头部MCN机构旗下母婴类矩阵账号通过跨领域导流单月涨粉量提升47%，揭秘三大核心策略 [1] 矩阵架构的黄金三角模型 - 主账号选垂直领域TOP3赛道（美妆/美食/三农），用品牌化运营思路，保持每周5条精品内容更新频率 [3] - 子账号遵循“一主三副”原则，围绕主账号延伸3个相关领域，形成内容生态闭环 [3] - 使用多账号管理系统（如易媒助手）的机构，跨平台曝光量平均提升3.2倍，可精准把控不同账号流量高峰时段 [3] 跨领域联动的四大实战技巧 - 内容共创模式：教育类与本地探店账号联合打造“知识+消费”场景，某英语培训机构通过探店少儿书店实现32%的课程转化率 [4] - 流量置换策略：粉丝量级相当的账号通过评论区@互动，某穿搭博主与美妆达人互相导流单条视频带来8000+跨领域粉丝 [4] - 直播连麦矩阵：建立每周固定时段的跨领域直播专场，某三农账号与美食账号连麦带货GMV提升76% [4] - 活动裂变设计：策划“跨领域挑战赛”，设置阶梯式奖励机制，某健身账号联动家居账号发起居家健身挑战话题播放量破1.8亿 [4] 粉丝导流的精细化运营方案 - 主页导流：在个人简介设置动态跳转链接，用短链追踪工具（如虾果）监测不同渠道转化效果 [4] - 内容分层：主账号发布专业向内容，子账号侧重生活化场景，某法律账号矩阵通过情景剧子账号引流私域转化率提升58% [4] - 数据回流系统：建立粉丝分层标签体系，针对互动频次、消费偏好等维度制定个性化推送策略 [4] - 跨平台导流：将快手内容同步至15+平台时用具备智能去重功能的发布工具，某知识付费机构通过多平台分发获客成本降低42% [4] 实操案例及总结 - 某家居品牌搭建包含1个主账号+6个子账号的矩阵体系后，三个月内自然流量占比从35%提升至68%，AI配音科普类视频完播率比真人出镜内容高出22个百分点 [4] - 矩阵化运营本质是构建内容生态圈，通过精准流量分配和跨领域协同实现1+1>3的传播效果，建议每周进行数据复盘，关注粉丝互动路径和跨账号跳转率两个核心指标 [5]

每经记者 温梦华 每经编辑 张益铭 在刚刚过去的快手本地生活2025聚力大会上，"新线城市"和"AI"成为现场频频被提及的关键词。 数据显示，过去一年，快手本地生活GMV（全称Gross Merchandise Volume，即商品交易总额，意思是成交总额）同比增长200%，其中新线城市（三线及以 下城市）GMV同比增长均超220%；2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62%。 2024年快手新线城市GMV同比增长均超220% 在春节档期间，《哪吒之魔童闹海》在三、四线城市狂揽超55亿元票房、占比超全国总量57%，这表明中国消费市场的"新线引力"正在进一步爆发。 波士顿咨询（BCG）数据显示，三线及以下城市人口占全国70%，消费规模却仅占40%，人均消费存在2~3倍增空间。麦肯锡也预言，到2030年中国65.3万 亿元消费增量中66%将来自新线城市。 随着新线城市正成为消费增长的新引擎，存量竞争之下，蜜雪冰城、瑞幸、必胜客等连锁品牌，也不断加码新线市场，争夺市场增量，大幅增加新线城市市 场与县域开设新店的比例。 《2025快手本地生活用户洞察报告》显示，相比2024年3月，2025年 ...

文章核心观点 - “新线城市+AI”将成为快手本地生活的增长引擎，2025年公司将深耕新线城市市场并持续加码AI，投入十亿级现金和千亿级流量扶持商家，从商品、内容、营销、广告等方面助力商家扩大生意规模 [1][2][4] 快手本地生活2024年发展情况 - 2024年GMV同比增长200%，新线城市GMV同比增长均超220% [1][2] - 2024年日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62% [1][2] - 2024年超1万家本地生活商家率先探索使用AI工具经营，如餐饮品牌花宝街鸡公煲借助AIGC数字人直播技术，近一个月数字人直播带动的GMV占总GMV的51% [3] 典型商家案例 - 2024年绝味鸭脖入驻快手一年成交用户突破百万，2025年第一季度环比2024年第四季度GMV同比增长超60% [3] - 春节档期间，守兔极光影票连续7天单日交易额突破千万，新线用户消费占比突破70% [3] - 九号公司超1300名职人在快手常态化发布短视频和直播，短视频播放累计超3.3亿次，上个月职人带动月成交额突破1000万 [6] - 老庙黄金入驻快手本地生活，38大促期间第一次直播大场GMV超1亿，累计引入直播间人数超360万 [6] 2025年快手本地生活发展策略 深耕新线市场与AI赋能 - 持续深耕新线城市市场，让AI技术赋能商家全链路经营，未来会在AI智能上品、AI智能选品、AI营销等方面推出新功能 [1][3][4] 商品与内容层面 - 好商品是经营基石，商家应提供具备“消费需求适配力”“价格穿透力”“口碑聚合力”特征的商品 [5] - 内容是销售助推器，围绕“商家自播”“职人矩阵”“达人分销”做功，重点是“职人矩阵” [5] - 推出“爆品引擎计划”及“内容引擎计划”，助力商家打造爆品和高效优质内容生产 [6] 营销活动层面 - 变革营销节奏，推出“大促+小促”模式，满足商家不同时间和地域营销需求 [7] - 通过AI赋能提高营销活动效率，2025年3月超百场小促活动中，参与商家活动期间GMV较平时平均增长30%，商品曝光率平均增长40% [7] - 推出“营销领航计划”助力商家在营销活动中取得更好成绩 [7] 广告工具层面 - 商业化营销投流工具提升商家经营效率和生意规模，“本地投”推出团购版和线索版、上线门店推广功能，近半年使用商家数量增长超100%、商业消耗增长172% [8] - AI产品体系应用到本地生活场景，数字员工π让本地商家留资率提升20%以上，2024年Q3至今，使用私信的本地生活商家数增长4倍、消耗增长12倍 [8]

金十数据4月17日讯，华泰证劵发表研究报告指，快手(01024.HK)周二召开可灵AI 2.0发布会，发布新产 品可灵大模型2.0、可图大模型2.0与多模态编辑功能。该行看好可灵2.0在视频制作领域的降本增效潜 力，预计其商业化进程将加速推进。该行维持对其"买入"评级，将目标价由68.73港元升至69.44港元。 该行维持对公司今年至2027年收入与利润预测，其中经调整净利润分别为206亿元、250亿元以及283亿 元，按年增长16%、21%，以及13%。 华泰证劵：上调快手目标价至69.44港元 维持买入评级 ...

文章核心观点 4月17日快手早盘股价活跃，可灵AI基座模型升级及快手本地生活业务发展受关注，券商看好快手AI业务，“新线城市+AI”将成快手本地生活增长引擎 [1][2][3] 快手股价表现 - 4月17日早盘快手股价活跃，涨3.39%，报50.35港元 [1] 可灵AI模型情况 - 4月15日可灵AI宣布基座模型升级，发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型 [1] - 自去年6月发布，可灵AI累计完成超20次迭代，全球用户规模突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片素材，10个月里月活用户数量增长25倍 [1] - 可灵2.0模型在动态质量等维度全球领先，可图2.0模型在指令遵循等方面显著提升，两款模型在团队内部评测中稳居业内第一，如可灵2.0在文生视频领域对比谷歌Veo2胜负比为205%，对比Sora胜负比达367% [1] - 可灵AI在2.0模型迭代中发布AI视频生成全新交互理念MVL并推出多模态编辑功能，满足用户多样化需求 [2] 券商对快手AI业务看法 - 东吴证券16日发布研报看好快手AI业务发展，认为可灵AI技术有望重构多领域，期待用户及流水攀升打开业务想象空间 [2] - 中信证券近期研报表示，自2023年推出AI战略，快手AI布局全面且实际，有望赋能三大业务 [2] 快手本地生活业务情况 - 4月17日快手本地生活2025聚力大会在沈阳举行，介绍AIGC赋能商家内容生产提效阶段性成果 [3] - 2024年快手本地生活GMV同比增长200%，新线城市GMV同比增长超220%；日均支付用户数量同比增长100%，新线城市用户占比超62%，新线城市是增长重要动力 [3] - 2025年快手本地生活将持续加码AI，赋能商家全链路经营，“新线城市+AI”成增长引擎 [3] - 2024年超1万家本地生活商家率先探索使用AI工具经营，2025年将持续探索AI赋能可能性，加大营销工具AI投入，推出“大促+小促”新模式满足商家差异需求 [3]

4月15日，湘西州委书记刘涛率队前往北京快手科技有限公司总部考察，举行双方战略合作框架协议签 约仪式。双方在文旅资源宣传推广、农特产品宣传推广、新媒体生态建设、促消费场景合作、乡村振兴 及公益活动等六个领域达成一致，明确将在未来五年内推进合作，共同探索数字经济与实体经济融合发 展的新模式。(湘西头条) ...

文章核心观点 可灵AI发布2.0视频和图像生成模型，功能升级且用户规模和收入可观，快手希望借可灵AI改造业务、创造新赛道，提升平台影响力和收入多元化 [1][11][12] 产品发布与功能特点 - 4月15日可灵AI发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型，聚焦多模态编辑功能 [1] - 多模态编辑功能可在输入关键词时插入图片、视频等信息，视频生成后可直接二次编辑，目前只能在可灵1.6模型下生成 [2] - 可灵2.0大师版对提示词语义理解更准确，能呈现表述细节，图生视频功能在风格、动作幅度和细节呈现上优于1.6模型 [1][4][5] - 可灵2.0新模型采用MVL交互理念，能精准实现创意表达，可图2.0也迎来升级，图生视频约占可灵AI视频创作量的85% [7] 用户与合作情况 - 截至目前可灵全球用户规模突破2200万，自商业化至2025年2月累计收入超1亿元 [1] - 可灵AI面向B端提供API接入等服务，已与小米、亚马逊云科技等建立合作 [10] 行业观点与商业化前景 - 视频生成赛道最终受益者可能是内容创作平台，因其有相关用户群体和大规模受众 [8] - 快手预计可灵AI在2025年实现收入跨越式增长，其商业化还有开发空间 [11] - 快手将在未来3年甚至更长时间加大资本支出和研发投入，可灵对快手生态重要，能提升内容质量、扩大影响力、增加收入多元化 [12]

恒指盘初下挫跌超1%，美团(03690.HK)、快手(01024.HK)领跌成分股，恒生科技指数跌幅扩大至 2.5%。 ...

春夏焕新节点来袭，服装消费需求蓄势待发。近日，快手磁力引擎大服饰业务中心推出「春夏新引力- 出游焕新季」活动，活动于4月10日开启筹备，4月15日进入正式期，5月27日-5月31日为好货返场期。 本次"夏上新"活动以"春夏新引力"为主题，依托平台高活跃换季需求人群，以趋势场景为锚点、以亿级 资源为引擎，为服饰商家打造"趋势捕捉-场景引爆-全域增长"的一站式解决方案，助力抢占夏季服饰生 意先机。 解码四大核心趋势，抢占市场先机 当下，消费者对于服饰的需求复杂且多元，不仅看重基础功能，更追求场景适配和个性化展现。为助力 服饰商家更好地把握平台消费趋势，提前做好备货工作，快手磁力引擎首发《夏上新趋势洞察》，聚 焦"户外防晒"、"出游穿搭"、"清凉透气"、"节日礼赠"四大核心趋势，详细介绍夏上新机会类目，帮助 商家做好新品卖点挖掘，激发更多非刚性需求。 具体而言，在服饰机会类目方面，东北地区由于温度较低，冲锋衣、风衣、夹克等需求仍存在；华中、 华北地区适合首推防晒衣、冰丝开衫等"能穿三季"的薄款；而华南地区温度回升较快，可主推凉感裤、 冰丝内衣等新装。 路快手·《·磁力引擎 出游焕新季 OPT2 百变穿搭 · 好出片 ...