家居行业 买入 多品牌联动，线上线下渠道快速发展 （首次） 深 喜临门（603008）深度报告 度 2024 年 2 月 26 日 投资要点： 研 究 ◼ 披荆斩棘，深耕床垫行业40载。喜临门创立于1984年，是一家专注于设 分析师：魏红 梅 计、研发、生产和销售以床垫为核心产品的公司，在国内床垫行业处于 SAC执业证书编号： 领先地位，产能规模和营销网络布局均居于前列。公司在天猫、京东、 S0340513040002 苏宁易购等各大电商平台均设有自主品牌旗舰或自营店，全平台覆盖线 电话：0769-22119462 上消费群体。公司线上线下相结合的营销的方式，强化多元化引流体 邮箱：whm2@dgzq.com.cn 系，赋能终端销售。公司持续加大品牌年轻化焕新力度，不断提升标准 化门店终端形象，多形式进行品牌传播，随着公司品牌影响力和知名度 的提升，已逐步构筑起自主品牌护城河。 ◼ 国内软体家具消费增速高于全球水平。根据CSIL，2010-2021年，全球软 体家具消费规模稳步扩张，从539亿美元上升至690亿美元，期间CAGR为 2.27%。同期，我国软体家具消费规模从117亿美元增长至197亿美元，期 主 ...