文章核心观点 36氪控股公司于2025年4月17日向美国证券交易委员会提交2024财年年报，可在公司投资者关系网站和SEC网站查看 [1] 公司业务情况 - 公司是服务中国新经济参与者的知名品牌和先锋平台，使命是助力新经济参与者取得更大成就 [3] - 公司从提供聚焦新经济的高质量内容起步，覆盖中国新经济多个行业，通过多种渠道分发 [3] - 公司利用优质内容带来的流量，将业务拓展至商业服务，包括在线广告服务、企业增值服务和订阅服务 [3] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，凭借多元化服务和显著品牌影响力，有望持续挖掘中国新经济的高增长潜力 [3] 年报获取方式 - 公司将应股东和美国存托股份持有人要求，免费提供包含经审计合并财务报表的年报硬拷贝，可发邮件至ir@36kr.com或联系公司投资者关系部 [2] 联系方式 - 如需更多信息可访问http://ir.36kr.com [4] - 投资者和媒体咨询可联系36氪控股公司投资者关系部，电话+86 (10) 8965 - 0708，邮箱ir@36kr.com [5] - 也可联系Piacente Financial Communications的Jenny Cai，电话+86 (10) 6508 - 0677，邮箱36Kr@tpg - ir.com [5] - 还可联系Piacente Financial Communications的Brandi Piacente，电话+1(212) 481 - 2050，邮箱36Kr@tpg - ir.com [5]

VIE相关数据 - 2022 - 2024年，可变利益实体（VIE）产生的收入分别占公司总净收入的99%、100%、100%[30] - 截至2022 - 2024年12月31日，VIE的总资产（不包括集团内其他公司的应收款项）分别占公司合并总资产的87%、90%、92%[30] - 可变利益实体及其子公司在2022年、2023年和2024年贡献的收入构成了公司几乎全部的收入[127] - 持有可变利益实体（VIE）99%注册股本的股东与公司或公司某些股东有关联，其中刘成城控制的天津掌公子科技合伙企业持股61.56%，深圳国宏二号企业管理合伙企业持股23.08%，宁波梅山保税港区天虹绿恒投资管理合伙企业持股14.36%[116] 公司运营历史与风险 - 公司自2016年12月作为独立公司运营，有限的运营历史难以评估业务，无法保证未来维持历史增长率[38] 被动外国投资公司（PFIC）风险 - 公司2024年可能为被动外国投资公司（PFIC），2025年及未来应税年度有很大风险仍是PFIC，或对美国投资者产生不利联邦所得税后果[39] - 若公司资产价值按市值确定，2024年可能是被动外国投资公司（PFIC），2025年及未来纳税年度有很大风险仍是PFIC，判定标准为75%以上的总收入为被动收入或50%以上的平均资产价值为产生被动收入的资产[217][218] 美国存托股票（ADS）相关风险 - 公司未维持纳斯达克每股1美元的最低出价价格要求，若继续不满足要求被摘牌，将影响美国存托股票（ADS）市场流动性和价格[39] - ADS交易价格可能波动，若证券或行业分析师不发布研究报告或改变推荐，ADS市场价格和交易量可能下降[39] - 大量ADS出售或可出售会影响其市场价格，卖空者手段可能压低ADS市场价格[39] - 美国存托股票（ADS）交易价格可能因多种因素波动，包括公司营收、成本、新投资等[181] - 2023年11月3日公司收到纳斯达克通知，ADS连续30个工作日收盘价低于每股1美元；2024年5月3日获批转板，10月3日变更ADS代表A类普通股比例，10月17日确认连续10个工作日收盘价达到或超过每股1美元，恢复合规[184] - 若证券或行业分析师不发布公司研究报告或下调评级，ADS市场价格和交易量可能下降[186] - 大量ADS出售或预期出售可能影响其市场价格，损害公司股权融资能力[187] - 卖空者的操作可能压低ADS市场价格，公司应对卖空攻击可能受限[188] 业务发展影响因素 - 公司作为新经济内容和服务提供商，业务受中国新经济发展、市场趋势和监管环境等不确定因素影响[42] - 公司业务成功依赖维护和提升品牌，负面宣传会损害声誉和业务[43] - 若不能及时提供高质量内容，无法吸引或留住用户，业务和经营业绩将受不利影响[45] - 若无法保留或招聘优质内部创作人员，公司业务和运营结果或受不利影响[48] - 与第三方专业内容提供商合作恶化或终止，公司业务和运营结果或受重大不利影响[49] - 与第三方平台关系恶化或终止，公司用户增长能力或受限，业务和财务状况或受影响[50] - 平台内容若违反中国法律法规，公司业务、财务状况和运营结果或受重大不利影响[51] - 中国互联网行业监管的复杂性、不确定性和变化或对公司产生不利影响[55] - 中国新颁布多项网络安全和数据保护法律法规，公司合规存在不确定性且可能产生额外费用[59][60] - 公司可能需获取互联网新闻信息服务许可证，否则可能面临行政制裁[63] - 公司目前无资格申请互联网新闻信息服务许可证，申请也不一定获批，业务或受影响[64] - 公司缺乏互联网视听节目传输许可证，违规可能被警告、责令整改，最高罚款3万元，严重时可能被责令停止传输、处以1 - 2倍受影响业务总投资的罚款，设备可能被没收[66] - 公司缺乏互联网出版许可证，若违规收入低于1万元，可能被处以低于5万元的罚款；若违规收入1万元及以上，可能被处以5 - 10倍违规收入的罚款[67] - 公司依赖VIE及其子公司运营平台，对其管理和运营的控制可能不如直接所有权有效[85] - 公司虽未在中国境外面临版权侵权索赔，但不能排除未来面临此类法律诉讼的可能性[86] - 公司依靠多种方式保护知识产权，但仍可能面临侵权风险，且中国对知识产权的保护力度相对较弱[87] - 公司可能因服务中断、技术和基础设施无法及时有效扩展和适应而受到损害[90][91] - 公司运营依赖中国互联网基础设施和固定电信网络，其故障或中断可能对业务产生不利影响[92] - 公司当前依赖少数客户，可能导致收入大幅波动或下降[98] - 公司业务保险覆盖有限，业务中断可能导致成本增加和资源转移[103] - 全球经济衰退和中国经济放缓可能对公司业务、经营成果和财务状况产生不利影响[107] - 若VIE或其股东未履行合同义务，将对公司业务产生重大不利影响[114] - 中国法律法规的解释和执行存在不确定性，政府可能出台影响公司业务的政策[134] 各业务线收入占比 - 在线广告服务收入占比2022年为68.7%、2023年为70.2%、2024年为78.2%[54] 财务关键指标变化 - 2022 - 2024年，公司销售和营销费用分别为1.221亿元、1.275亿元和8260万元（1130万美元），分别占总收入的37.9%、37.5%和35.7%[72] - 2022 - 2024年，公司经营活动净现金使用量分别为500万元、1.222亿元和3300万元（450万美元）[77] - 2022 - 2024年，公司股份支付费用分别为1390万元人民币、470万元人民币和收益20万元人民币（2.43万美元）[106] 应收账款情况 - 截至2024年12月31日，应收账款达7490万元人民币（1030万美元），来自广告代理服务[80] - 应收账款期限为90至270天，部分长期优质客户可延长[80] 公司面临的竞争 - 公司在线广告服务面临来自其他基于内容的在线广告服务提供商以及主要互联网信息门户技术渠道的竞争[70] - 公司企业增值服务面临来自其他新经济企业增值服务提供商以及传统营销、咨询和公关公司的竞争[70] - 公司订阅服务面临来自付费内容服务提供商和线下培训机构的竞争[70] - 公司还面临来自传统广告媒体的竞争[70] 法律风险 - 公司可能因平台广告违规面临罚款、没收广告收入、停止广告传播、发布更正声明等处罚，严重时可能被终止在线广告业务或吊销许可证[69] - 公司平台内容可能引发诽谤或其他法律索赔，导致高昂的法律赔偿[73] 公司股权相关 - 协力筑成某股东未回应指定实体认购或接收公司股份的请求，该股东在重组中应得股份约占公司总流通股的1.5%[88] - 2019年股份激励计划经修订后，可发行普通股的最大总数为1.62186亿股[105] 财务报告内部控制问题 - 2024年审计发现公司财务报告内部控制存在一个重大缺陷，缺乏足够胜任的财务报告和会计人员[100] - 公司若未能实施和维护有效的财务报告内部控制系统，可能影响投资者信心和ADS交易价格[100] 公司季度经营业绩特点 - 公司季度经营业绩会波动，广告营销活动一季度较不活跃，年末和四季度收入会增加[104] 用户和客户运营指标问题 - 公司用户和客户运营指标计算存在挑战，数据误差可能导致错误决策和声誉受损[99] 公司VIE运营相关风险 - 公司依赖与可变利益实体及其股东的合同安排开展业务，该安排在提供运营控制方面可能不如直接所有权有效[127] - 若可变利益实体或其股东违反与公司的合同安排，公司可能需通过中国法律和仲裁、诉讼等法律程序来维护权利[128] - 相关合同安排受中国法律管辖，仲裁裁决为终局，执行仲裁裁决可能需额外费用和时间[130] - VIE股东可能与公司存在利益冲突，可能导致公司无法有效控制VIE并获得经济利益[132] - 若VIE股东违反合同安排，公司可能无法使用VIE持有的资产，影响业务运营[133] 税收相关 - 北京多科被认定为“高新技术企业”，2022 - 2024年可享受15%的优惠税率，但资格需每年评估和三年审查[138] - 中国税务机关可在交易发生的纳税年度后十年内对关联方交易进行审计或质疑[131] - 公司PRC子公司需每年从税后利润中至少提取10%作为法定储备，直至储备达到注册资本的50%[150] - 外国投资企业向外国非居民非PRC企业投资者支付的股息、利息、租金或特许权使用费等需缴纳10%的预提税[151] - 若公司被认定为“中国居民企业”，需按25%税率就全球收入缴纳企业所得税[172] - 若公司被认定为“中国居民企业”，向非居民企业股东支付股息需代扣10%预提税[173] - 若公司被认定为“中国居民企业”，非居民企业股东出售ADS或普通股收益可能按10%税率缴纳中国税[173] - 若公司被认定为“中国居民企业”，非中国个人股东股息和出售ADS或普通股收益可能按20%税率缴纳中国税[173] - 非居民企业间接转让应税资产，转让中国居民企业股权所得需按10%税率缴纳企业所得税[176] 外汇相关 - 2005年7月21日至2008年，人民币兑美元升值超20%[157] - 2016年第四季度，人民币兑美元大幅贬值[151][157] - 2016年11月30日，IMF决定自2016年10月1日起，人民币成为可自由使用货币并纳入SDR货币篮子[157] - 公司目前未进行任何套期保值交易以降低外汇风险，未来套期保值的有效性可能有限[159] - 公司Cayman Islands控股公司主要依靠PRC子公司的股息支付来满足现金和融资需求[150][160] - PRC政府对人民币的可兑换性和货币汇出实施外汇管制，公司将人民币兑换成外币汇出需获得批准或注册[160] - PRC政府可能会限制经常账户交易的外汇获取，若无法获得足够外汇，公司可能无法向股东支付外币股息[160] 反垄断相关 - 反垄断申报门槛为上一财年参与交易的所有经营者全球总营业额超120亿元人民币且至少两个经营者中国境内营业额超8亿元人民币，或中国境内总营业额超20亿元人民币且至少两个经营者中国境内营业额超4亿元人民币[161] - 违反《中华人民共和国反垄断法》未申报集中和申请审查，公司可能面临最高50万元人民币罚款[161] 劳动合同相关 - 《劳动合同法》规定雇主需与连续工作十年员工签订无固定期限劳动合同，连续两次签订固定期限合同后续签通常为无固定期限合同[169] 股东外汇登记相关 - 公司已通知已知直接或间接持有开曼群岛控股公司股份的中国居民或实体完成外汇登记或境外投资备案[165] - 公司无法确保所有中国居民或实体股东遵守外汇、发改委或商务部规定，否则可能面临罚款或法律制裁[165] 会计师事务所相关事件 - 2012年12月SEC对四大在华会计师事务所提起行政诉讼，2014年1月裁定违规，2015年2月事务所同意受谴责并支付罚款和解，2019年2月和解协议生效四年后原诉讼被驳回[178][179][180] 公司分红政策 - 公司预计在可预见未来不支付现金股息，投资回报依赖ADS价格上涨[190] - 公司董事会对是否分红有完全决定权，未来分红取决于多种因素[191] 公司股权结构与治理 - 公司采用双层股权结构，A类普通股每股1票，B类普通股每股25票，B类可随时转换为A类，A类不可转换为B类[203] - 截至年报日期，Dagang Feng全资拥有的Palopo Holding Limited和Chengcheng Liu全资拥有的36Kr Heros Holding Limited持有全部已发行和流通的B类普通股，占总发行和流通股本约9.6%，占总投票权约73.0%[204] - 首席执行官兼董事会联合主席Dagang Feng截至年报日期持有约74.5%的投票权[202] - 召开股东大会公司向注册股东发出通知的最短期限为15天[201] - 公司是纳斯达克规则定义的“受控公司”，可选择依赖某些公司治理规则豁免[206] - 标普道琼斯和富时罗素宣布更改上市公司股票纳入某些指数的资格标准，排除多类股权结构公司[209] - 公司作为开曼群岛注册公司，可采用与纳斯达克公司治理上市标准显著不同的母国实践，可能使股东获得的保护减少[211] - 开曼群岛豁免公司股东根据开曼群岛法律无一般权利检查公司记录或获取股东名单副本[195] - ADS持有人就存托协议产生的索赔可能无权获得陪审团审判[197] - ADS持有人投票权受存托协议限制，可能无法直接行使A类普通股投票权[201] 公司信息披露要求 - 公司作为外国私人发行人，需在每个财年结束后四个月内提交20 - F表格的年度报告[212] 《投资公司法》相关 - 若被视为《投资公司法》下的“投资公司”，合并全资子公司后，不超过45%的资产价值（不包括美国政府证券和现金项目）和不超过45%的税后净收入（过去四个财季合计）来自特定证券以外的证券[219][220] 公司股权交易历史 - 2019年9月，Lotus Walk Inc.认购36Kr Global 51%的股权，36Kr Global Holding成为集团的联营公司[224] - 2019年11月，公司完成首次公开募股，以美国存托股票（ADS）形式发售3450万股A类普通股，ADS于11月8日在纳斯达克全球市场开始交易[225] - 2022年3月，公司收购杭州嘉林信息技术有限公司7.273%的股权，并将北京点趣儿创意互动文化传媒有限公司100%的股权作为对价转让[226] 公司发展历程 - 公司36Kr.com网站于2010年12月推出，提供聚焦新经济的内容[223] - 2011年7月，协力筑成在中国注册成立[223] - 2016年12月，协力筑成在中国成立全资子公司北京三刻文化传媒有限公司[223] - 2018年12月3日，公司在开曼群岛注册成立36Kr Holdings Inc. [224] 中国政策法规发布 - 2021年7月6日，中国相关政府部门发布《关于严格打击非法证券活动的意见》，强调加强对“非法证券活动”的管理和对中资企业海外上市的监管[119] - 2021年7月10日，国家互联网信息办公室发布《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》，规定拥有超100万用户个人信息的“关键信息基础设施运营者”或“数据处理运营者”海外上市需申请网络安全审查[120] - 2021年12月28日，国家互联网信息

财务数据和关键指标变化 - 2024年下半年总营收1.287亿人民币，2023年同期为2.003亿人民币；全年总营收2.311亿人民币，2023年为3.402亿人民币 [38] - 2024年下半年在线广告服务收入1.002亿人民币，2023年同期为1.398亿人民币；全年在线广告服务收入1.806亿人民币，2023年为2.387亿人民币 [38] - 2024年下半年企业增值服务收入1940万人民币，2023年同期为4050万人民币；全年企业增值服务收入3280万人民币，2023年为6730万人民币 [38] - 2024年下半年订阅服务收入900万人民币，2023年同期为2000万人民币；全年订阅服务收入1760万人民币，2023年为3420万人民币 [39] - 2024年下半年成本收入6180万人民币，2023年同期为8810万人民币；全年成本收入1.807亿人民币，2023年为1.582亿人民币 [39] - 2024年下半年毛利润6690万人民币，2023年同期为1.122亿人民币；全年毛利润1.123亿人民币，2023年为1.82亿人民币 [39] - 2024年下半年毛利率52%，2023年同期为56%；全年毛利率48.6%，2023年为53.5% [39] - 2024年下半年运营费用7310万人民币，2023年同期为1.475亿人民币，同比下降50%；全年运营费用1.191亿人民币，2023年为2.762亿人民币，同比下降31.2% [40] - 2024年下半年销售和营销费用3320万人民币，2023年同期为6270万人民币，下降40%；全年销售和营销费用8260万人民币，2023年为1.275亿人民币，下降35.2% [40] - 2024年下半年一般和行政费用3030万人民币，2023年同期为7220万人民币，下降58.8%；全年一般和行政费用9310万人民币，2023年为1.07亿人民币，下降30% [40] - 2024年下半年研发费用560万人民币，2023年同期为1260万人民币，下降55.6%；全年研发费用1440万人民币，2023年为4170万人民币，下降65.5% [40] - 2024年下半年股份支付收益220万人民币，2023年同期股份支付费用970万人民币；全年股份支付收益180万人民币，2023年股份支付费用470万人民币 [40] - 2024年下半年其他费用3860万人民币，2023年同期其他收入110万人民币；全年其他费用6300万人民币，2023年其他收入490万人民币 [40] - 2024年下半年所得税抵免1000人民币，2023年同期所得税费用14.8万人民币；全年所得税费用6.4万人民币，2023年所得税抵免4.2万人民币 [41] - 2024年下半年净亏损4490万人民币，2023年同期为3660万人民币；全年净亏损1.408亿人民币，2023年为8920万人民币 [42] - 2024年下半年归属于36氪普通股股东的净亏损4230万人民币，2023年同期为3770万人民币；全年归属于36氪普通股股东的净亏损1.366亿人民币，2023年为1900万人民币 [42] - 2024年下半年基本和摊薄每股净亏损约19.329%，2023年同期为17.977%；全年基本和摊薄每股净亏损约64.795%，2023年为47.132% [42] - 截至2024年12月31日，公司现金及现金等价物和短期投资为9250万人民币 [43] 各条业务线数据和关键指标变化 内容业务 - 2024年编辑团队通过特定内容账户发布8090篇文章，其中原创2465篇，获得超2.2亿页面浏览量、超24.1万评论和5263万分享，36氪官方账户757篇文章页面浏览量超10万 [14] - 截至2024年底，有超3590万粉丝，连续16个季度增长；视频粉丝超931万，其中抖音粉丝247万，同比增长10%；微博渠道粉丝同比增长58% [15] - 2024年直播业务收入同比增长68.5%，举办272场直播活动，2024年末首次电商直播，首集展示3038款科技产品，获超1630万浏览量和28.9万直播观众，36氪直播频道在智能设备类别排名第一 [18][19] 企业增值服务业务 - 2024年举办AI合作伙伴峰会，吸引超1亿浏览量；举办WISE2024商业之王大会，吸引超8.5亿总浏览量 [21][24] - 2024年36氪研究院粉丝增长超11%，员工生产率显著提高 [24] 各个市场数据和关键指标变化 无 公司战略和发展方向和行业竞争 - 持续优化广告业务，拓展媒体覆盖范围，加速AI在现实场景的应用，推进全球扩张 [10] - 深化内容生态系统，拓展新内容形式和渠道，满足年轻一代需求 [12][13] - 加强企业增值服务，举办活动、提供咨询服务，优化客户结构，拓展新兴行业客户和传统行业合作伙伴 [20][24][25] - 推进全球扩张，在日本、东南亚、欧洲建立业务，成立北京国际商会全球扩张服务委员会，与杭州钱塘新区合作开展中国企业国际服务中心运营项目 [26][27][30] - 专注人工智能，开发AI应用工具，如AI文本转图像、AI实验室、AI财务报告解读等，加强对中国AI生态系统的报道 [32][33] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2024年是全面提高运营效率的一年，运营费用降低，毛利润保持稳定，缩小了运营亏损，为长期业务运营奠定了坚实基础 [9] - 对2025年广告业务增长持谨慎乐观态度，将深化关键内容领域专业知识，优化产品和客户结构，增强广告业务韧性 [47] - 2025年将继续举办传统IP活动，拓展全球扩张相关举措，扩大企业增值服务收入 [57] - 2025年将继续发展AI内容生态系统，整合AI技术与内容生产，开辟新的成功途径 [63] 其他重要信息 - 会议讨论包含前瞻性陈述，公司业绩可能与当前观点存在重大差异，公司不承担更新前瞻性陈述的义务 [5][6] - 36氪财报和会议讨论包含未经审计的GAAP和非GAAP财务指标，财报中有非GAAP指标与GAAP指标的调节表，所有金额以人民币计 [6][7] 总结问答环节所有的提问和回答 问题: 公司今年整体广告收入下降，未来广告业务前景如何 - 2024年公司主动优化广告产品和广告客户群，调整低利润、高风险广告业务，降低了相关成本和费用，提高了广告业务整体盈利能力 [46] - 互联网行业关键客户和领先品牌客户保持稳定，与阿里巴巴、京东、联想和华为等保持合作，通过内容影响力吸引了食品饮料、餐饮连锁等行业优质客户，新客户比例持续上升 [46] - 尽管面临宏观经济逆风，公司对2025年广告业务增长持谨慎乐观态度，将深化关键内容领域专业知识，为客户提供优质内容解决方案，优化产品和客户结构，增强广告业务韧性 [47] 问题: 2024年公司在降低成本和提高效率方面取得了哪些进展 - 通过严格成本控制和成本结构优化，下半年毛利率超过50% [50] - 实施成本削减和效率提升举措，如搬迁至低租金办公楼、精简技术和研发团队、调整无利可图业务、提高员工效率、升级组织结构等 [51] - 全面整合AI技术和工具，有效节省成本、提高效率，2024年下半年运营费用同比下降超50%，运营费用率同比下降17%，大幅缩小了运营亏损 [52] - 2025年公司将继续优化产品、客户群和组织结构，进一步提高整体盈利能力 [53] 问题: 全年企业增值服务收入下降的原因是什么，该业务未来前景如何 - 中小企业和政府机构是企业增值服务主要客户，受宏观经济不确定性影响，中小企业减少咨询和线下活动支出，政府机构实施预算削减，导致企业增值服务需求下降 [56] - 2024年公司对区域网点进行战略重组，优化政府和公共服务体系的服务架构和产品，缩减低利润、无利可图的政府项目，导致企业增值服务收入下降，但优化了业务和产品组合，增强了可持续性和盈利能力 [56][57] - 2025年公司计划继续举办传统IP活动，开展行业特定分享计划和论坛，为企业增值服务收入增长奠定基础 [57] - 2025年将继续拓展企业增值服务中的全球扩张相关举措，加强全球网络，与中国国际贸易促进委员会北京分会合作，挖掘北京全球扩张服务提供商和寻求全球扩张企业的资源 [57] 问题: 公司在生成式AI内容和产品方面如何定位 - 在DeepSeek受到广泛关注之前，公司是唯一两次独家采访其创始人的科技媒体，也是行业内首个报道相关关键行业发展的媒体，2024年举办了有影响力的AI量子峰会，展示了对中国AI社区的广泛和深入报道 [61][62] - 2024年公司推出一系列AI产品，如AI文本转图像、AI实验室、AI财务报告解读、AI会议报道和36氪企业综合情报等，其中AI会议报道已覆盖超330家公司，36氪企业综合情报覆盖超7800家中国大陆和香港上市公司，日报订阅量超3000，累计用户超6000 [62][63] - 2025年公司将继续发展AI内容生态系统，保持在报道最新AI趋势方面的优势，用与AIGC技术相关的优质内容满足用户需求，进一步整合AIGC技术与内容生产，开辟新的成功途径 [63]

文章核心观点 36Kr公布2024年下半年及全年未经审计财务业绩，虽营收下降但运营效率显著提升，未来将聚焦创新内容与AI驱动发展 [1][6] 各部分总结 运营数据 - 2024年末关注者达3590万，较2023年末增10% [5] - 2024年在线广告服务终端客户411个，平均客户收入43.94万元；企业增值服务终端客户158个，平均客户收入20.78万元；个人订阅用户16个，平均用户收入2.46万元；机构投资者231个，平均投资者收入7.46万元 [4][6] 2024年下半年财务亮点 - 总收入1.287亿元（1760万美元），低于2023年同期2.003亿元 [5][9] - 在线广告服务收入1.002亿元（1370万美元），低于2023年同期1.398亿元；企业增值服务收入1940万元（270万美元），低于2023年同期4050万元；订阅服务收入900万元（120万美元），低于2023年同期2000万元 [5] - 一般及行政费用3030万元（410万美元），较2023年同期降58% [5] 2024财年财务亮点 - 总收入2.311亿元（3170万美元），低于2023财年3.402亿元 [5][17] - 在线广告服务收入1.806亿元（2470万美元），低于2023财年2.387亿元；企业增值服务收入3280万元（450万美元），低于2023财年6730万元；订阅服务收入1760万元（240万美元），低于2023财年3420万元 [5][19] - 一般及行政费用9310万元（1280万美元），较2023财年降13% [5] 2024年下半年财务结果 - 收入成本6180万元（850万美元），低于2023年同期8810万元；毛利6690万元（920万美元），毛利率52%，低于2023年同期56% [10] - 运营费用7310万元（1000万美元），较2023年同期降50% [11] - 基于股份的补偿收益22万元（3.07万美元），2023年同期为费用97万元 [12] - 其他费用3860万元（530万美元），高于2023年同期110万元；所得税抵免1000元（100美元），2023年同期为费用14.8万元 [13] - 净亏损4490万元（610万美元），非GAAP调整后净亏损4510万元（620万美元）；归属于普通股股东净亏损4230万元（580万美元） [14] - 基本和摊薄每ADS净亏损均为19.999元（2.74美元），高于2023年同期17.977元 [15] 2024财年财务结果 - 收入成本1.187亿元（1630万美元），低于2023财年1.582亿元；毛利1.123亿元（1540万美元），毛利率48.6%，低于2023财年53.5% [20] - 运营费用1.901亿元（2600万美元），较2023财年降31.2% [21] - 基于股份的补偿收益18万元（2.43万美元），2023财年为费用470万元 [22] - 其他费用6300万元（860万美元），2023财年为其他收入490万元；所得税费用6.4万元（9000美元），2023财年为抵免4.2万元 [23] - 净亏损1.408亿元（1930万美元），非GAAP调整后净亏损1.41亿元（1930万美元）；归属于普通股股东净亏损1.366亿元（1870万美元） [24] - 基本和摊薄每ADS净亏损均为64.795元（8.877美元），高于2023财年43.132元 [25] 资产负债表项目 - 截至2024年12月31日，公司现金、现金等价物和短期投资9170万元（1260万美元） [16] 会议安排 - 公司管理层将于2025年3月11日美国东部时间上午8点（北京时间晚上8点）举行财报电话会议 [27] 公司简介 - 36Kr是服务中国新经济参与者的平台，以优质内容起步，拓展至在线广告、企业增值和订阅服务等业务 [29] 非GAAP财务指标 - 公司使用调整后净收入/亏损和调整后EBITDA评估运营表现，这些指标有局限性，公司会与美国GAAP指标进行调节 [31][33] 汇率信息 - 公告中人民币与美元换算汇率为7.2993元人民币兑1美元 [35]

文章核心观点 36氪控股公司将公布2024年下半年及财年未经审计财务结果，并举办财报电话会议 [1][2] 财务结果公布 - 公司将于2025年3月11日美国股市开盘前公布2024年下半年及财年未经审计财务结果 [1] 财报电话会议安排 - 公司管理层将于美国东部时间2025年3月11日上午8点（北京时间3月11日晚上8点）举办财报电话会议 [2] - 电话参会者需通过链接https://s1.c-conf.com/diamondpass/10045861-8wngh5.html 完成预注册，并在会议开始前5分钟拨入 [2][3] - 会议将在公司投资者关系网站http://ir.36kr.com 进行直播和存档 [3] - 会议回放将在会议日期起一周内可通过拨打特定电话号码获取，包括美国+1 - 855 - 883 - 1031、国际+61 - 7 - 3107 - 6325等，回放PIN为10045861 [3] 公司简介 - 36氪控股公司是服务中国新经济参与者的知名品牌和先锋平台，使命是助力新经济参与者取得更大成就 [4] - 公司从提供高质量新经济内容起步，覆盖多个行业，利用内容流量拓展业务服务，包括在线广告、企业增值和订阅服务 [4] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，凭借多元化服务和显著品牌影响力，有望持续挖掘中国新经济高增长潜力 [4] 信息获取与咨询 - 更多信息可访问http://ir.36kr.com [5] - 中国投资者和媒体咨询可联系36氪控股公司投资者关系部，电话+86 (10) 8965 - 0708，邮箱ir@36kr.com，或Piacente Financial Communications的Jenny Cai，电话+86 (10) 6508 - 0677，邮箱36Kr@tpg - ir.com [6] - 美国投资者和媒体咨询可联系Piacente Financial Communications的Brandi Piacente，电话+1 - 212 - 481 - 2050，邮箱36Kr@tpg - ir.com [7]

财务数据和关键指标变化 - 总收入为人民币1.024亿元,同比下降26.7% [22] - 在线广告服务收入为人民币8,040万元,同比下降18.7% [22] - 企业增值服务收入为人民币1,340万元,同比下降49.9% [23] - 订阅服务收入为人民币860万元,同比下降39.4% [23] - 毛利率为44.4%,同比下降5.5个百分点 [24] 各条业务线数据和关键指标变化 - 在线广告服务ARPU同比增长22% [7] - 机构客户订阅服务ARPU同比增长8% [7] - 短视频业务表现出色,短视频粉丝数超过920万,其中在哔哩哔哩平台达230万 [10] - 长视频业务与抖音合作推出新一季精英对话节目,首期节目获8,400万次观看 [11][36] 各个市场数据和关键指标变化 - 体育户外行业新客户占比超60% [15] - 美妆个护行业新客户占比超40% [15] - 餐饮食品及餐饮连锁行业新客户占比超20% [15] 公司战略和发展方向及行业竞争 - 公司坚持"定位、拓展、协作"三步走战略,持续优化内容生态、拓展客户群、加强技术赋能 [7][18] - 公司加强与行业巨头如阿里、京东、字节跳动、华为等的合作,满足客户多样化内容营销需求 [15][16] - 公司积极拓展新兴行业客户,如能源存储、移动支付等 [16] - 公司加强政府及公共服务系统的服务能力,为客户提供全方位解决方案 [17] - 公司与商汤科技深度合作,探索AI技术在内容生产中的应用 [19] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 管理层对广告业务未来增长持谨慎乐观态度,将继续优化产品服务、深耕核心客户、拓展内容生态 [30] - 管理层表示短视频和长视频业务表现良好,将持续提供多元化内容,扩大用户覆盖面 [34][35][36] - 管理层计划加强企业增值服务和订阅服务的创新,如举办大型行业活动、拓展海外市场等 [39][40][41][42] 其他重要信息 - 公司于2024年上半年推出多个内容IP,如"AI汽车"、"AI地图"等,提升了用户参与度和体验 [11] - 公司与行业巨头联合举办"智能生产力AI伙伴峰会",吸引100万+观看量 [13] - 公司旗舰活动IP"36氪未来 50强"在6月成功举办,获5,000万+观看量 [13] 问答环节重要的提问和回答 问题1 **Yin Rui 提问** 公司如何规划未来广告业务的增长轨迹,将采取什么策略? [29] **Dagang Feng 回答** 公司将继续优化产品服务、深耕核心客户、拓展内容生态,预计广告业务未来仍有增长潜力 [30][31] 问题2 **Lingyi Zhao 提问** 公司在短视频和长视频业务方面的最新进展如何,未来有何发展计划? [33] **Dagang Feng 回答** 公司短视频业务表现出色,内容覆盖广泛,与多家头部平台建立了高曝光合作;长视频业务与抖音合作推出新节目,取得良好反响 [34][35][36] 问题3 **Lingyi Zhao 提问** 公司将采取什么关键策略推动企业增值服务和订阅服务在下半年的增长? [38] **Dagang Feng 回答** 公司将举办大型行业活动、优化增值咨询服务、拓展海外市场等,满足客户多样化需求 [39][40][41][42]

文章核心观点 36Kr公布2024年上半年未经审计财务业绩，虽面临宏观经济挑战，但运营表现稳健，未来将加强内容创作、把握AI机遇，同时继续提升核心竞争力、探索商业化场景以实现可持续增长 [1][3] 财务和运营亮点 - 截至2024年6月30日粉丝数达3330万，较2023年同期的3050万增长9.2% [2] - 2024年上半年总营收1.024亿元人民币（1410万美元），低于2023年同期的1.399亿元人民币 [2][5] - 2024年上半年在线广告服务营收8040万元人民币（1110万美元），低于2023年同期的9890万元人民币 [2][6] - 2024年上半年企业增值服务营收1340万元人民币（180万美元），低于2023年同期的2680万元人民币 [2][6] - 2024年上半年订阅服务营收860万元人民币（120万美元），低于2023年同期的1420万元人民币 [2][6] 选定运营数据 |业务类型|2023年6月30日|2024年上半年| | ---- | ---- | ---- | |在线广告服务终端客户数量|330|222 [3]| |在线广告服务终端客户平均营收（千元人民币）|299.7|362.1 [3]| |企业增值服务终端客户数量|90|56 [3]| |企业增值服务终端客户平均营收（千元人民币）|297.4|239.0 [3]| |个人订阅者数量|71|16 [3]| |个人订阅者平均营收（人民币）|27105.6|24637.5 [3]| |机构投资者数量|225|139 [3]| |机构投资者平均营收（千元人民币）|54.7|59.2 [3]| 未经审计财务结果 - 2024年上半年总成本5700万元人民币（780万美元），低于2023年同期的7000万元人民币 [7] - 2024年上半年毛利润4550万元人民币（630万美元），低于2023年同期的6980万元人民币；毛利率44.4%，低于2023年同期的49.9% [7] - 2024年上半年运营费用1.17亿元人民币（1610万美元），低于2023年同期的1.287亿元人民币 [7] - 2024年上半年销售和营销费用4540万元人民币（620万美元），较2023年同期的6480万元人民币下降29.9% [8] - 2024年上半年一般及行政费用6280万元人民币（860万美元），较2023年同期的3490万元人民币增长79.9% [8] - 2024年上半年研发费用880万元人民币（120万美元），较2023年同期的2900万元人民币下降69.7% [8] - 2024年上半年基于股份的薪酬费用总计5万元人民币（6400美元），低于2023年同期的370万元人民币 [9][10] - 2024年上半年其他费用2430万元人民币（330万美元），而2023年同期为其他收入600万元人民币 [10] - 2024年上半年所得税费用7万元人民币（1万美元），而2023年同期为所得税抵免20万元人民币 [10] - 2024年上半年净亏损9590万元人民币（1320万美元），高于2023年同期的5270万元人民币 [10] - 2024年上半年非GAAP调整后净亏损9590万元人民币（1320万美元），高于2023年同期的4900万元人民币 [10] - 2024年上半年归属于36Kr普通股股东的净亏损9440万元人民币（1300万美元），高于2023年同期的5230万元人民币 [11] - 2024年上半年基本和摊薄后每ADS净亏损均为2.245元人民币（0.309美元），高于2023年同期的1.258元人民币 [11] 部分资产负债表项目 截至2024年6月30日，公司现金、现金等价物和短期投资为9690万元人民币（1330万美元） [12] 公司介绍 36Kr是服务中国新经济参与者的领先平台，以高质量内容起步，业务拓展至在线广告、企业增值和订阅服务等领域，拥有综合数据库和数据分析能力，有望捕捉中国新经济增长潜力 [15] 非GAAP财务指标使用 公司使用调整后净收入/（亏损）和调整后EBITDA作为补充指标评估运营表现，这些指标有局限性，公司会将其与美国GAAP指标进行调节 [16][17] 汇率信息 公告中人民币与美元换算汇率为1美元兑7.2672元人民币，取自2024年6月28日美联储H.10统计报告 [19]

文章核心观点 36氪控股公司将公布2024年上半年未经审计财务结果并举办财报电话会议 [1] 财务结果公布 - 公司将于2024年9月3日美国股市开盘前公布2024年上半年未经审计财务结果 [1] 财报电话会议 - 公司管理层将于美国东部时间2024年9月3日上午8点（北京时间9月3日晚上8点）举办财报电话会议 [1] - 电话参会者需通过链接完成预注册并在会议开始前5分钟拨入 [1] - 预注册链接为https://s1.c-conf.com/diamondpass/10041739-9qgd44.html [2] - 会议将在公司投资者关系网站http://ir.36kr.com进行直播和存档 [2] - 会议结束后一周内可通过拨打特定电话号码收听回放 [2] - 美国、国际、中国香港、中国大陆的回放电话号码分别为+1 - 855 - 883 - 1031、+61 - 7 - 3107 - 6325、800 - 930 - 639、400 - 120 - 9216，回放PIN码为10041739 [3] 公司介绍 - 36氪控股公司是服务中国新经济参与者的知名品牌和先锋平台，使命是助力新经济参与者取得更大成就 [4] - 公司从提供高质量新经济内容起步，覆盖中国新经济多个行业，通过多种渠道分发 [4] - 公司利用优质内容带来的流量，将业务拓展至商业服务，包括在线广告服务、企业增值服务和订阅服务 [4] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，凭借多元化服务和显著品牌影响力，有望持续挖掘中国新经济的高增长潜力 [4] 联系方式 - 如需更多信息可访问http://ir.36kr.com [5] - 中国投资者和媒体咨询可联系36氪控股公司投资者关系部，电话+86 (10) 8965 - 0708，邮箱ir@36kr.com [5] - 中国投资者和媒体咨询也可联系Piacente Financial Communications的Jenny Cai，电话+86 (10) 6508 - 0677，邮箱36Kr@tpg - ir.com [5] - 美国投资者和媒体咨询可联系Piacente Financial Communications的Brandi Piacente，电话+1 - 212 - 481 - 2050，邮箱36Kr@tpg - ir.com [6]

文章核心观点 36氪控股公司宣布首席财务官林薇因个人原因辞职，向李被任命为新的首席财务官和董事 [1] 管理层变动 - 林薇因个人原因辞去公司首席财务官和董事会成员职务，于2024年8月9日生效 [1] - 向李被任命为公司新的首席财务官和董事，立即生效 [1] - 公司对林薇多年来的奉献和贡献表示感谢，欢迎向李加入执行团队和董事会 [2] 新首席财务官介绍 - 向李2016年加入36氪，现任财务总监，参与公司财务报告和融资活动 [2] - 他有近二十年金融领域经验，曾在多家公司任职 [2] - 他2005年获南开大学会计学学士学位，2016年获麦考瑞大学金融学硕士学位，是澳大利亚注册会计师 [2] 公司概况 - 36氪是服务中国新经济参与者的知名品牌和先锋平台，使命是助力新经济参与者取得更多成就 [3] - 公司从提供高质量新经济内容起步，后拓展到商业服务，包括在线广告、企业增值和订阅服务 [3] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，有望持续挖掘中国新经济的高增长潜力 [3]

文章核心观点 36氪与智科集团达成战略合作，将利用各自优势在消费领域探索商业化和扩张机会，提升市场影响力和商业价值 [1][2] 合作情况 - 36氪与智科集团达成战略合作，共同探索消费领域商业化和扩张机会 [1][2] - 双方将通过合作创作原创内容、联合营销服务和产品创新，扩大客户群体和市场影响力 [2] - 作为AIGC先驱，双方将利用数据洞察、AI应用和消费大语言模型工具，打造更具竞争力的生态系统 [2] 双方表态 - 36氪联席董事长兼首席执行官冯大刚表示，合作有助于扩大客户群体，深化在消费领域的渗透 [3] - 智科集团创始人兼董事长隋国栋称，合作将充分发挥双方互补优势，推动行业进步和产业升级 [3] 36氪公司介绍 - 36氪是服务中国新经济参与者的平台，使命是助力新经济参与者取得更大成就 [4] - 公司从提供高质量新经济内容起步，业务拓展至商业服务，包括在线广告、企业增值和订阅服务 [4] - 公司拥有综合数据库和强大数据分析能力，凭借多元化服务和品牌影响力，有望抓住中国新经济增长潜力 [4]