报告投资评级 - 维持“增持”评级[5][8] 报告核心观点 - 哔哩哔哩2024Q3收入为73亿元，同比增长26%，首次实现Non - GAAP经营利润转正，公司预计后续有望继续提高盈利能力[3] - 游戏业务中《三谋》表现亮眼，两大常青游戏《FGO》和《碧蓝航线》仍表现优异，2024Q3游戏收入同比增长84%至18亿元[3] - 广告增速可观，“一横N纵”策略见效，2024Q3广告收入同比增长28%至21亿元，双十一B站带货GMV同比增长154%，对Q4广告望有不错拉动[4] - 盈利后将坚持“商业化增长 + 社区用户增长”，侧重广告和游戏两个高毛利业务，同时反哺社区内容建设[4] 各部分总结 财务状况 - 2024Q3公司实现毛利率35%，较去年同期改善约10pct，销售费用率/行政费用率/研发费用率各为16.5%/6.9%/12.4%，本季公司实现经调整运营利润2.7亿元，经调整OPM约3.7%；经调整归母净利2.4亿元，经调整NPM约3.2%[3] - 基于公司盈利性的改善，修改公司2024 - 2026年收入预测为267/303/341亿元，yoy + 18%/14%/12%；non - GAAP归母净利-1.75/19.86/33.61亿元[5] 业务板块 - **游戏业务**：常青游戏收入稳定，《三谋》表现亮眼，2024Q3公司游戏收入同比增长84%至18亿元，其中《三谋》贡献显著，连续三个赛季进入iOS游戏畅销榜前三，同时两大常青游戏《FGO》和《碧蓝航线》虽已进入第八年和第七年的运营，但仍表现优异[3] - **广告业务**：广告增速可观，“一横N纵”策略见效，2024Q3公司广告收入同比增长28%至21亿元，主要得益于广告产品及广告效率的提升，公司继续推进“一横N纵”的广告投放策略，双十一B站带货GMV同比增长154%，对Q4广告望有不错拉动[4]

报告投资评级 - 维持“买入”评级[3] 报告核心观点 - 哔哩哔哩24Q3总收入达73.1亿元（yoy+26%，qoq+19%），毛利率达34.9%（yoy+9.9pp，qoq+5.6pp），Non-Gaap营业利润首次转正，Non-Gaap归母净利润达2.36亿元（去年同期为Non-Gaap净亏损8.8亿元）。广告、直播&VAS、游戏等业务均有增长，预期24Q4各业务收入继续增长，预计公司24~26年营业收入分别为268/315/341亿元，给予目标价166.43HKD（153.73CNY）[1][2][3][7] 各业务板块总结 广告业务 - 24Q3广告收入达20.9亿元（yoy+28%，qoq+3%），占整体收入比例由去年同期27%提升至29%。供给端DAU稳定增长叠加商业化产品持续整合，需求端随着B站用户成熟消费能力快速释放，广告收入增长迅速。来自教育、母婴、文旅等新兴行业广告收入增长超100%，“双11”期间B站带货GMV同比去年大促期高速增长154%，广告主数量是去年同期的6.6倍，预期Q4收入达24亿（yoy+24%，qoq+14%）[1] 直播&VAS业务 - 24Q3达28.2亿元（yoy+9%，qoq+10%），其中大会员、直播及其他增值服务的付费用户数量增加是主要驱动力，预期Q4收入达30亿元（yoy+5%，qoq+6%）[1] 游戏业务 - 24Q3达18.2亿元（yoy+84%，qoq+81%），主要系《三国：谋定天下》贡献增量，预期Q4收入达18亿元（yoy+79%，qoq-1%）[1]

报告投资评级 - 评级为买入[2] 报告核心观点 - 24Q3业绩发布，收入达73亿元，YoY/QoQ+26%/+19%，毛利率达到34.9%，QoQ+5pct，净利润为-7951.5万元，NonGAAP归母净利为2.36亿元，净利润率为3%[2] - 游戏业务表现亮眼，未来业务更聚焦在广告和游戏等高毛利业务的增长，游戏收入为16.60亿元，YoY/QoQ+84%/+81%，直播和增值服务收入为28.21亿元，YoY/QoQ+9%/+10%，广告收入为20.89亿元，YoY/QoQ+28%/+3%，IP及其他业务收入为5.67亿元，YoY/QoQ-2%/+10%[2] - 盈利预测与投资建议：预计24Q4公司总收入达76亿元，YoY+20%，游戏收入预计YoY+75%，广告收入预计YoY+23%，直播和增值服务收入预计YoY+5%，考虑游戏对毛利率的驱动，预计毛利率为36%，nonGAAP归母净利润为3.68亿元，预计24 - 25年公司总收入实现18%、10%的同比增长，达到267亿元和295亿元，NonGAAP归母净利润预计为-1.61亿元、16.07亿元，给予一定估值溢价，按25美元/MAU估值，公司合理价值为20.65美元/ADS、160.71港元/股，维持"买入"评级[2] 报告目录总结 盈利预测和投资建议 - 预计24 - 25年广告收入同比增长28%、22%达到82亿元和99亿元，直播和增值服务收入预计24 - 25年同比增长10%、5%，达到109亿元和114亿元，游戏业务预计24 - 25年总收入达到56亿元和58亿元，同比增速达到39%和5%，IP衍生及其他业务收入在24 - 25年同比增速为-7%和10%，达到20亿元和22亿元，预计24 - 25年公司总收入实现18%、10%的同比增长，达到267亿元和295亿元[6] - 预计2024 - 2025年公司业务毛利率提升至33%和36%，同比分别提升8pct、4pct，预计2024 - 2025年销售费用率占收入比达到17%和15%，预计2024年的公司的经调整归母净亏损率为1%，2025年预计全年NonGAAP归母净利润达到16亿元，净利润率为5%[7] 财务数据 - 2022A - 2026E营业收入（百万元）分别为21,899、22,528、26,687、29,452、31,988，增长率分别为13.0%、2.9%、18.5%、10.4%、8.6%，EBITDA（百万元）分别为-5,740、-2,113、1,747、3,495、（4,911），归母净利润（百万元）分别为-6,692、-3,425、-161、1,607、（3,181），EPS（元/股）分别为-16.95、-8.29、-0.39、3.85、7.61，市销率（P/S）分别为2.54、2.47、2.09、1.89、1.74，市盈率（P/E）分别为-、-、-、35、18，ROE分别为-49%、-34%、-7%、1%、（4%），EV/EBITDA分别为-、-、32、16、11[7] - 2024E - 2026E公司主营业务成本（百万元）分别为17,982、18,731、19,645，YoY（%）分别为5%、4%、5%，毛利率（%）分别为33%、36%、39%[8] - 2020A - 2026E销售费用（百万元）分别为3,492、5,795、4,921、3,916、4,411、4,483、4,549，销售费用率（%）分别为29%、30%、22%、17%、17%、15%、14%，Non - GAAP归母净利润（百万元）分别为-2,560、-5,478、-6,692、-3,425、-161、1,607、3,181，Non - GAAP归母净利润率（%）分别为-21%、-28%、-31%、-15%、-1%、5%、10%[9] 可比公司估值 - 腾讯控股、Snapchat、Meta Platforms等可比广告媒体公司估值情况，包括市值、营收、PS、日活规模、单用户市值价值（美元/DAU）、月活规模、单用户市值价值（美元/MAU）等数据[10] 研究团队 - 旷实、叶敏婷、徐呈隽、周喆、章驰、卢丝雨、毛玥、黄静仪等组成的广发传媒行业研究小组[18]

报告投资评级 - 评级：买入（维持）[2] 报告核心观点 - 24Q3业绩：公司实现营收73.06亿元，yoy+25.85%；经调整归母净利润为2.36亿元，同比扭亏为盈。分业务看，移动游戏超预期（18.2亿vs16.6亿consensus），yoy+83.8%；增值服务低于预期（28.2亿vs28.6亿consensus），yoy+8.7%；广告略超预期（20.94亿vs20.89亿consensus），yoy+27.8%；IP衍生品及其他超预期（5.7亿vs5.3亿consensus），yoy -2.2%。[5] - 《三谋》凸显长线运营能力，有望长期带来流水贡献。公司新游《三国：谋定天下》上线后表现优秀，赛季制运营方式保证游戏具备长线运营能力。9月新赛季开始后，最高至iOS畅销榜第二名，游戏质量得以验证。新游方面，《咒术回战》预计2025年上线，热门IP有望为游戏业务带来新增量。[5] - 广告业务延续高增速，核心用户增长提供支撑。公司三季度实现DAU1.073亿，yoy+4.4%；MAU达3.48亿；日活月活均创新高。三季度用户日均使用时长环比增长6%至106min，日均视频播放量同比增长23%，拥有2.51亿正式会员，为广告等业务带来流量基础。三季度，公司前五广告主行业分为别游戏、电商、3C数码、网服和汽车。长期看AI算法提升推送精准度，进而提升付费转化率。[5] - 预计24/25/26年公司实现收入267.4/301.7/328.4亿，实现经调整归母净利润-0.37/18.54/28.97亿，维持“买入”评级。[6] 财务数据总结 2023A - 营业总收入22,528百万元，（+/-)3%；经调整归母净利润-3,412百万元，（+/-)49%；EPS（NON - GAAP）-8.1；P/E（NON - GAAP）—[7] - 成长能力：营业收入2.9%，营业利润39.4%，归母净利润35.7%；获利能力：毛利率24.2%，净利率-21.4%，资产负债率56.6%，净负债比率0.02，流动比率1.03，总资产周转率0.68，应收账款周转率15.52，应付账款周转率3.96，每股收益-8.10，每股经营现金0.63，每股净资产34.19；归属母公司股东权益14,392[10] 2024E - 营业总收入26,742百万元，（+/-)19%；经调整归母净利润-37百万元，（+/-)99%；EPS（NON - GAAP）-8.10 -0.09；P/E（NON - GAAP）—[7] - 成长能力：营业收入18.7%，营业利润73.3%，归母净利润73.0%；获利能力：毛利率32.9%，净利率-4.9%，资产负债率58.6%，净负债比率0.03，流动比率1.03，总资产周转率0.84，应收账款周转率15.52，应付账款周转率4.46，每股收益-0.09，每股经营现金-2.84，每股净资产31.90；归属母公司股东权益13,243[10] 2025E - 营业总收入30,172百万元，（+/-)13%；经调整归母净利润1,854百万元，（+/-)5147%；EPS（NON - GAAP）4.47；P/E（NON - GAAP）30.41 19.47[7] - 成长能力：营业收入12.8%，营业利润146.4%，归母净利润153.6%；获利能力：毛利率37.7%，净利率2.3%，资产负债率57.7%，净负债比率-0.16，流动比率1.13，总资产周转率0.91，应收账款周转率15.52，应付账款周转率4.96，每股收益4.47，每股经营现金4.75，每股净资产33.97；归属母公司股东权益14,096[10] 2026E - 营业总收入32,839百万元，（+/-)9%；经调整归母净利润2,897百万元，（+/-)56%；EPS（NON - GAAP）6.98；P/E（NON - GAAP）30.41 19.47[7] - 成长能力：营业收入8.8%，营业利润158.6%，归母净利润145.4%；获利能力：毛利率39.5%，净利率5.3%，资产负债率54.9%，净负债比率-0.33，流动比率1.28，总资产周转率0.93，应收账款周转率15.52，应付账款周转率4.96，每股收益6.98，每股经营现金5.53，每股净资产38.50；归属母公司股东权益15,967[10]

报告投资评级 - 买入（维持）[8] 报告核心观点 - 哔哩哔哩24Q3实现营业收入73亿元，同比增长26%，连续四个季度环比提速，主要是游戏和广告业务带动；调整后归母净利润2.4亿元，对应利润率3.2%，首次实现盈利；基本符合市场预期。经营活动现金流净额为22亿元[6] - 宣布回购计划。计划未来2年内回购不超过2亿美元股份[7] - 用户规模、时长创新高。Q3 MAU为3.48亿，同比增长2%，环比增长4%；DAU为1.07亿，同比增长4%，DAU/MAU提升至30.7%；人均单日使用时长为106分钟，同比提升6分钟，环比提升7分钟[7] - 考虑到Q4仍需要进行新游推广，下调24年调整后归母净利润预测为-0.87亿元（原预测为-0.45亿元）；明年后收入结构优化带来的利润率提升更明显，上调25 - 26年调整后归母净利润预测为17.10/30.88亿元（原预测为15.12/30.67亿元）。B站用户仍在增长且保持高粘性，看好广告潜力继续释放，游戏期待新品；公司Q3实现扭亏，利润进入释放期，中长期弹性较大，维持买入评级[8] 营业收入相关 - 2022 - 2026E营业收入分别为218.99亿元、225.28亿元、267.38亿元、306.57亿元、330.38亿元，同比增长率分别为13.0%、2.9%、19%、15%、8%[5] 调整后归母净利润相关 - 2023 - 2026E调整后归母净利润分别为-66.92亿元、-34.25亿元、-0.87亿元、17.10亿元、30.88亿元，同比增长率分别为48.8%、97%、2070%、81%[5] 每股收益相关 - 2022 - 2026E每股收益分别为-16.95元/股、-8.13元/股、-0.21元/股、4.06元/股、7.33元/股[5] 净资产收益率相关 - 2022 - 2026E净资产收益率分别为-43.91%、-23.78%、-0.48%、7.36%、10.38%[5]

报告投资评级 - 评级为买入(维持) [1] 报告的核心观点 - 哔哩哔哩 -W在2024Q3财报表现良好，实现营业收入73亿元(YoY+26%,QoQ+19%)，经调整净利润2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利，平台用户流量、粘性、付费率均实现进一步增长，各项业务发展态势积极，且费用率同比及环比持续优化，公司平台内容生态壁垒深厚，用户参与度及变现率稳定向上，给予其2025年目标单MAU估值200元人民币对应市值701亿元、目标PS 2.5X对应目标市值775亿元、SOTP估值726亿元，对应折中目标市值734亿元人民币，2025年目标价174元/188港元，维持买入评级 [1][3][7] 根据相关目录分别进行总结 运营情况 - 2024Q3平台用户流量、粘性、付费率均实现进一步增长，MAU同比增长2%至3.48亿，DAU同比增长4%至1.07亿，月均互动数同比增长14%至193亿次，用户日均使用时长从去年同期的100分钟增长至106分钟，ARPU值同比显著提升23%至21元，相对恒生指数在不同时间段有不同表现 [3] 主要财务指标 - 2024Q3实现营业收入73亿元(YoY+26%,QoQ+19%)，其中移动游戏业务18.23亿元(YoY+84%,QoQ+81%)，增值服务28.21亿元(YoY+9%,QoQ+10%)，广告业务20.94亿元(YoY+28%，QoQ+3%)，IP衍生品及其他业务5.67亿元(YoY -2%，QoQ+10%)，毛利率同比、环比均实现一定幅度提升至34.9%(yoy+9.9pct，qoq+4.9pct)，各项费用率同比及环比持续优化，销售费用率16%(yoy -0.6pct，qoq -0.4pct)，研发费用率12.0%(yoy -6pct，qoq -2.2pct)，行政费用率7%(yoy -1.7pct，qoq -1.0pct)，经调整净利润为2.4亿元(2023Q3为 -8.6亿元，2024Q2为 -2.7亿元)，实现上市后非公认会计准则下净利润的首次转正，还给出了市场数据如当前价格、52周价格区间、总市值等 [3] 手游业务 - 独家授权游戏《三国：谋定天下》业绩表现亮眼，带动手游业务2024Q3营收同比上升84%至18.23亿元，据公司官方公众号披露，《三国：谋定天下》连续三个赛季位列ios游戏畅销榜前三，同时《命运 - 冠位指定（Fate/Grand Order）》2024Q3平均MAU超200万，用户留存率保持在较高水平，7天留存率达38% [3] 增值业务 - 受直播及其他增值业务营业额增加驱动，2024Q3增值业务营收同比增长9%到28.21亿元，游戏、知识、科技类为优势品类视频，播放量同比均实现超20%的增长，而汽车、母婴亲子、运动健身类的新兴品类视频播放量同比实现高速增长，其中运动健身类视频播放量同比增长83%，大会员总数达2197万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员 [3] 广告业务 - 2024Q3营收同比增长28%至20.94亿元，主要是由于公司提供的广告产品优化及广告效率提升所致，游戏、电商、数码、网服、汽车为B站广告收入贡献前五行业，在教育、母婴、文旅行业B站广告实现同比超100%的高速增长，同时，2024Q3B站消费类内容日均观看用户数超4000万，双十一期间B站带货交易额同比增长超154% [3][6] 盈利预测和投资评级 - 预计公司FY2024 - 2026年营收分别为268/310/350亿元，NON - GAAP归母净利润为 -0.5/+20.8/+30.6亿元，对应PS分别为2.1x/1.8x/1.6x，给予其2025年目标单MAU估值200元人民币对应市值701亿元、目标PS 2.5X对应目标市值775亿元、SOTP估值726亿元，对应折中目标市值734亿元人民币，2025年目标价174元/188港元，维持买入评级 [7]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 报告期内公司业绩表现良好，2024年前三季度实现营业收入190.97亿元（同比+18.04%），经调整归母净利润-4.75亿元（亏损同比收窄23.94亿元）2024Q3实现营业收入73.06亿元（同比+25.85%，环比+19.23%），经调整归母净利润2.36亿元（同比扭亏为盈）[3] - 运营效率持续提升，2024Q3公司毛利率为34.9%（同比+9.9pct，环比+5pct），在毛利率提升及费用率管控下，公司首次实现季度盈利，经调整归母净利率为3.2%[4] - 用户流量持续增长，2024Q3 B站DAU达1.07（同比+4%，环比+5%），MAU达3.48（同比+2%，环比+4%），用户日均使用时长达106分钟（同比+6分钟，环比+7分钟），月均互动数达193亿次（同比+14%），有望带动平台广告、会员商业化价值提升[5] 根据相关目录分别进行总结 财务数据方面 - 2024Q3增值服务收入28.21亿元（同比+9%），广告收入20.94亿元（同比+28%），移动游戏收入18.23亿元（同比+84%），IP衍生品及其他收入5.67亿元（同比-2%）[3] - 2024 - 2026年归母净利润分别为-12.27/3.02/13.59（前值为-13.79/0.29/7.43）亿元，对应EPS分别为-2.9/0.7/3.2元，2025/2026年对应PE分别为189.5/42.1倍[3] - 2022 - 2026年各项财务指标如营业收入、净利润、毛利率、净利率、ROE、EPS、P/E、P/B等呈现不同变化趋势[6] 运营效率方面 - 2024Q3公司毛利率为34.9%（同比+9.9pct，环比+5pct），销售费用率为16.5%（同比-0.6pct，环比-0.5pct），管理费用率为6.9%（同比-1.7pct，环比-1.1pct），研发费用率为12.4%（同比-6pct，环比-2.2pct）[4] 用户流量方面 - 2024Q3 B站DAU达1.07（同比+4%，环比+5%），MAU达3.48（同比+2%，环比+4%），DAU/MAU比例达30.75%（同比+0.6pct，环比+0.39pct），用户日均使用时长达106分钟（同比+6分钟，环比+7分钟），月均互动数达193亿次（同比+14%）[5]

报告投资评级 - 维持“买入”评级[9] 报告核心观点 - 哔哩哔哩3Q24收入人民币73.1亿元，同比增长26%，高于市场预期2%；首次实现调整后净利润2.36亿元，优于市场预期，调整后利润率3.2%[7] - 游戏和广告增长强劲，用户流量总体保持稳健，日活用户数同比增长4.4%至1.07亿，月活用户数为3.48亿，同比增长2.1%，均创新高。广告业务同比增长28%，预计四季度广告收入同比增长22%。游戏业务在《三国：谋定天下》推动下，收入18.2亿元，同比增长84%，预计四季度游戏收入同比增长76%。递延收入同比增长45%[8] - 收入结构改善，毛利率持续改善，3Q24毛利率为34.9%，同比和环比分别改善9.9和5.0个百分点，预计四季度毛利率持续环比改善至36%，费率或保持稳定，调整后净利率或达5%。从长远来看，随着战略向游戏和广告业务侧重，收入结构持续优化，毛利率有望超40%[8] - 略微上调2024E/2025E收入预测2.0%和5.4%，调整目标价至23美元/177港元，对应2025E 30x市盈率[9] 财务数据总结 营业收入 - FY22为218.99亿元，FY23为225.28亿元，FY24E为266.79亿元，FY25E为295.24亿元，FY26E为324.51亿元[6] 经营利润 - FY22为-83.58亿元，FY23为-50.64亿元，FY24E为-14.55亿元，FY25E为5.9亿元，FY26E为16.23亿元[6] 调整后净利润 - FY22为-66.92亿元，FY23为-33.89亿元，FY24E为-0.5亿元，FY25E为22.48亿元，FY26E为32.07亿元[6]

报告投资评级 - 买入（维持评级）[1][2] 报告核心观点 - 2024Q3实现营收73.1亿元，同比+16%，Non-Gaap归母净利润2.36亿元，同比扭亏为盈[1] - 上市后首次单季度盈利，毛利率连续9个季度提升，开启股东回报。2024Q3公司经调整净利润达到2.4亿元，顺利实现扭亏为盈[1] - 《三国：谋定天下》带动游戏业务超预期，电商领域发力有望带动广告业务持续增长[1] - 社区生态健康发展，用户数及使用时长创新高[1] 经营分析 盈利情况 - 2024Q3实现营收73.1亿元，同比+16%，Non-Gaap归母净利润2.36亿元，同比扭亏为盈。经调整净利润达到2.4亿元[1] 毛利率 - 2024Q3毛利率达到34.9%，同比+9.88pct，环比+4.95pct，高毛利业务游戏、广告占比提升拉动毛利率增长，同时带动毛利润同比增长76%达到25.5亿元[1] 费用率 - 2024Q3销售费用率16.5%，同比-0.64pct，环比-0.44pct，管理费用率6.9%，同比-1.68pct，环比-1.05pct，研发费用率12.4%，同比-5.96pct，环比-2.2pct[1] 股东回报 - 公司公告称将在未来24个月内回购不超过2亿美元的公开交易证券[1] 业务分析 游戏业务 - 2024Q3游戏收入18.2亿元，同比+84%，公司SLG游戏《三国：谋定天下》带动游戏业务高增长，上线后连续3个赛季进入IOS游戏畅销榜前3[1] 广告业务 - 2024Q3广告业务收入20.9亿元，同比+28%。公司在电商消费领域能力的提升有望持续赋能广告业务，2024Q3消费类内容日均观看用户数超4000万，2024双十一公司带货GMV同比+154%，投放广告主数量为去年6.6倍，为全部垂直行业带去新客率超过50%[1] 增值服务业务 - 2024Q3增值服务收入28.2亿元，同比+9%，2024Q3公司大会员数量达到2197万，环比-1.5%[1] IP衍生品和其他业务 - 2024Q3 IP衍生品和其他业务收入5.7亿元，同比-2%[1] 用户分析 - 2024Q3，公司日均活跃用户达到1.07亿，同比+4%，日均使用时长达到106分钟，同比+6%。公司优势品类及新型品类视频播放量保持快速增长，社区生态持续繁荣，月均互动数达到193亿次，同比+14%[1]

财务数据和关键指标变化 - 2024年第三季度总营收为73亿元人民币同比增长26% [2][7] - 成本方面第三季度营收成本同比增长9%至48亿元人民币 [7] - 毛利润同比增长76%至25亿元人民币毛利润率从去年同期的25%提升到34.9% [7] - 总运营费用同比增长2%至26亿元人民币其中销售和营销费用同比增长21%至12亿元人民币G&A费用为5.05亿元人民币相对平稳研发费用为9.06亿元人民币同比下降15% [8] - 调整后的营业利润和调整后的净利润分别为2.72亿元人民币和2.36亿元人民币调整后的净利润率在第一季度为3%而去年同期调整后的净亏损率为15% [8] - 第三季度产生22亿元人民币的正运营现金流前九个月产生46亿元人民币的正运营现金流截至2024年9月30日拥有现金及现金等价物定期存款和短期投资152亿元人民币（22亿美元） [8] 各条业务线数据和关键指标变化 游戏业务 - 2024年第三季度游戏业务收入同比增长84%至18亿元人民币主要受策略游戏《三国谋定天下》的出色表现驱动 [4][5] - 公司将继续推出新内容更新和玩法为用户提供更好的游戏体验并计划利用游戏行业优势探索其他游戏机会 [4][5] - 传统游戏《FGO》和《碧蓝航线》分别庆祝八周年和七周年仍保持人气 [5] - 11月在海外市场推出日本RPG游戏《咒术回战幻影游行》反响良好 [5] 广告业务 - 2024年第三季度广告业务收入同比增长28%至21亿元人民币其中绩效广告增长近50%是主要贡献者品牌和原生广告收入也有不错的同比增长 [5] - 公司前五大广告行业垂直领域为游戏、电子商务、数字产品、家电、互联网服务和汽车 [5] - 电子商务广告收入同比激增80%教育、母婴、旅游和住宿等新兴垂直领域的广告收入同比增长均超过100% [5][6] - 公司将进一步将人工智能技术融入智能广告投放系统并推出一系列高效低成本的广告素材制作工具 [6] 其他业务（VAST业务） - 2024年第三季度收入同比增长9%至28亿元人民币 [6] - 优质会员计划稳步增长第三季度接近2200万会员其中80%以上为年度订阅或自动续订套餐 [6] - 其他VAST产品增长迅速粉丝充值收入在本季度同比激增超过500% [6] 各个市场数据和关键指标变化 - 未提及特定市场数据相关内容 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司将更加关注核心业务如广告和游戏以实现更有效的业务增长 [13] - 公司将利用业务来弥补内容生态形成内容与商业之间的正向飞轮效应 [13][14] - 公司在游戏业务方面将专注于《三国谋定天下》的长期运营并计划探索新的游戏类型 [22][24] - 在广告业务方面公司将继续优化广告投放系统推出更多AIGC工具吸引更多新广告商 [16][17] - 公司在行业竞争中凭借独特的年轻用户群体和高质量内容在视频行业占据一席之地用户提到高质量视频、有才华的创作者、中长视频时首先想到的品牌是哔哩哔哩 [10][11] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 视频行业从内容供应不足到供应充足用户需求从观看任何视频升级到观看高质量独特视频哔哩哔哩在这一趋势下具有独特优势 [11][12] - 公司用户平均年龄达到25岁商业价值不断增加商业化加速是必然趋势 [12][13] - 尽管宏观经济政策的效果需要时间显现但公司相信整体经济改善时哔哩哔哩将受益不过公司规划主要关注自身业务发展 [27][28] 其他重要信息 - 公司的MSCI ESG评级今年升级为A [3] - 公司赞助的电竞团队BLG在英雄联盟S14世界锦标赛中获得第二名 [3] - 2024年前九个月近270万内容创作者通过平台各种渠道获得收入创作者通过各种广告和Vox产品的总收入增长24%通过粉丝充电产品的总收入同比增长超过400% [3][4] 问答环节所有的提问和回答 问题: 本季度实现盈亏平衡后管理层对哔哩哔哩的战略看法未来在用户和商业化方面的重点以及如何加强在零售行业的定位 - 公司认为本季度盈利是业务模式和行业扩张的自然结果未来将继续关注社区增长和商业增长重点关注广告和游戏等核心业务利用业务弥补内容生态形成正向循环 [9][10][13] 问题: 第三季度广告增长的驱动力第四季度广告需求宏观环境是否有变化以及双十一电商相关业务表现 - 第三季度广告增长主要驱动力是绩效广告增长近50%公司将继续优化广告投放系统推出更多AIGC工具吸引更多新广告商双十一期间视频和直播电商的GMV同比增长超过150%参与的内容创作者增长80%新客户率平均超过50%广告收入同比增长近50% [15][16][17][19][20] 问题: 游戏《三国谋定天下》的表现未来运营计划以及公司对该游戏用户获取的考量和新游戏的规划 - 《三国谋定天下》是今年中国市场表现最好的游戏之一公司目标是实现长期运营（至少5 - 10年）11月16日将推出全新的第四赛季并将进行国际版的推出准备工作明年将专注于优化该游戏体验并探索新的游戏类型 [22][23][24] 问题: 本季度成功盈利后毛利率和利润率前景以及如何看待未来的股东回报计划 - 第三季度毛利润率从25%提升到34.9%主要由于高利润率的游戏和广告收入份额增加以及固定成本的有效控制随着广告和游戏业务的持续增长毛利润率有进一步提升空间公司宣布2000万美元的股票回购计划以增加股东回报 [26] 问题: 自9月底以来宏观政策变化对公司广告、游戏、直播或用户支付意愿是否有经济改善或加速影响 - 公司认为宏观经济政策是积极信号虽然政策效果需要时间但整体经济改善时公司将受益不过公司规划主要关注自身业务发展 [27][28]