新常态下的中国消费
麦肯锡·2025-04-30 19:47
2025年第二季度以来,中国消费市场步入以个位数增长为特征的"新常态"。分析师指出中国消费者"信 心不足"和"消费降级",并持续抛出一系列尖锐问题:增长是否已收窄?低迷情绪是否抑制了消费意 愿?消费者是否已普遍开始降级? 我们的最新研究显示,尽管挑战依旧存在,但实际情况远非某些观察人士所描述的那般黯淡。2024年 底,麦肯锡中国消费与零售咨询业务在中国进行了一项全国性调查,调查对象涵盖17,000多名中国消费 者。我们根据城市等级、年龄、家庭收入等因素,将消费者细分为108个不同群体。 基于对调查结果的分析,以及麦肯锡全球研究院(McKinsey Global Institute)对消费和城市化趋势的宏 观经济分析,我们重点关注塑造中国消费市场"新常态"的三大主要趋势: 1. 消费者接纳新常态,顺势而为:历经数年信心受挫、消费意愿低迷的艰难时期后,中国消费者正 开始走出低谷,迈入一个接受并适应新常态的时期。 2. 消费者信心已趋于稳定:虽然城镇消费者信心略有下降,但消费者信心已趋于稳定。 3. 消费者更加注重个人成就的实现:消费观念已然发生改变,中国消费者更加倾向于购买有助于实 现个人成就的产品和服务。 近期 ...